奥运盛宴 体育营销“钱途”何在?
       

其实这正是体育赛事直播“碎片化”的结果。 2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,即“第46号文件”,提出放宽赛事转播权限制。

央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事,其一家独大格局由此被打破。 在政策松绑背景下,以乐视、PPTV、百视通为代表的各大视频网站开始寻找新的体育赛事版权资源。

8月11日,乐视体育发布新赛季英超战略,对正在举行中的奥运会“置之不理”,反而大张旗鼓地表示,2016/17赛季,除了传统PC端、移动端,乐视体育将首次推出大屏观赛体验。

乐视体育会员在多个渠道上可收看全部380场英超赛事,并且推出了由“名嘴”们领衔的升级版英超解说“国家队”,甚至表示要在产品和服务上超越传统电视直播。

乐视体育CEO雷振剑坦言:“过去一年,我们买了很多版权,储备了很多内容。 但这些内容的70%、80%可能还是电视台直播模式。 ”雷振剑认为,目前版权开发还很不彻底,未来需要互联网公司、互联网平台从产品角度作更多改造。

而在乐视之外,PPTV也在努力宣传着自己手中的西甲版权。 显然,一哄而上播奥运,已不再是互联网视频平台们的唯一选择。